编者按
6 月 30 日，创立于英国伦敦的标志性折叠自行车品牌Brompton 宣布完成由Decathlon Pulse 及黑蚁资本主导的战略投资，两家机构成为品牌长期的战略合作方。Decathlon Pulse 为迪卡侬集团的投资与创新平台。
中国对于 Brompton 而言，早已不仅是一个重要市场，更是品牌长期发展的重要伙伴。作为长期消费投资者，我们希望既陪伴中国品牌走向全球，也陪伴全球优秀品牌在中国实现长期发展，与不同市场的消费者共同创造新的品牌价值。
1975年，Andrew Ritchie 在伦敦发明了第一辆 Brompton 自行车，并创造了标志性的三段式折叠结构，以不到20秒完成折叠，重新定义了城市骑行体验。品牌创立初期，坚持在伦敦本地以手工制造方式生产，每月仅生产约60辆自行车，对工艺与品质的长期坚持逐渐塑造了 Brompton 独特的品牌认知。
1975年，Andrew Ritchie发明第一辆三段式折叠自行车；右为其设计图纸
经过五十年的发展，Brompton 已销往全球40余个国家和地区，成为折叠自行车品类的全球代表品牌，并逐渐成为英国设计、制造与城市骑行文化的重要名片。
2026年初，英国前首相率领60余位英国工商及文化界代表访华，Brompton 的首席执行官 Will Butler-Adams 作为代表之一随团访问。访问期间，品牌特别定制了两辆融入中国元素的折叠自行车赠予中方，以表达对中国文化的敬意与友好祝福。
这意味着，中国对于 Brompton 而言，早已不仅是一个重要市场，更是品牌长期发展的重要伙伴。双方对于工艺、设计与文化价值的共同重视，也让这份合作拥有了超越商业层面的意义。如今，Brompton 与来自中国、专注消费投资的黑蚁资本建立合作关系，也让这份连接在品牌全球化发展的进程中，进入更具层次的长期关系。
始终坚持手工精造的Brompton
品牌全球化：优秀消费品牌共同面对的长期命题
对于所有优秀的消费品牌而言，全球化是品牌成长过程中共同面对的长期命题。
这既包括中国品牌走向全球，也包括国际品牌走进中国。真正的全球化，并非简单进入更多市场，而是在不同文化与消费环境中持续建立品牌认知，并不断丰富品牌价值。
中国正在成为这一历程中不可忽视的重要市场。这不仅因为中国拥有全球领先的消费规模，更因为新一代消费者正在形成更加多元、更具审美意识的消费需求。他们期待的不只是功能完善的产品，而是真正具有独特价值、设计语言和文化表达的品牌。这也使中国成为全球优秀品牌持续创新、验证品牌价值的重要市场。
作为长期消费投资者，我们希望既陪伴中国品牌走向全球，也陪伴全球优秀品牌在中国实现长期发展，与不同市场的消费者共同创造新的品牌价值。
体验：近年来中国消费市场最重要的变量之一
过去几年，中国消费市场最重要的变量之一，是体验型消费的崛起。
我们所说的体验型消费，并非某一个行业，而是一种底层消费需求。消费者对于体验世界、自我探索和个性表达的追求，正在越来越多消费品类中得到体现，包括运动、时尚、旅行、艺术、奢侈品等。
消费者购买的，不只是产品或服务本身，更是在获得一种新的体验，以及与世界建立连接的方式。
这并非中国市场独有的现象，而是几乎所有成熟消费市场都会经历的需求演进。当基础消费逐步成熟后，新的增长开始更多来自体验、文化与情感价值。消费者对品牌的期待，也从产品功能延伸至生活方式、身份认同与精神满足。与此同时，优秀的创业者、设计师和内容创作者不断创造新的产品、新的品牌和新的消费场景，使原本潜在的需求不断被激发，也推动体验型消费持续向更多品类渗透。
运动与户外：体验型消费的重要载体
运动户外是近年来体验型消费最具代表性的领域之一。
一方面，越来越多国内的消费者开始参与骑行、徒步、登山、攀岩等不同运动，运动户外市场持续扩容，参与人群不断扩大。与此同时，运动也逐渐从专业场景延伸至通勤、旅行、社交等更多日常生活场景，轻户外、轻骑行等更加轻量化的运动方式持续吸引新的消费群体。
另一方面，我们也观察到，随着市场不断成熟，消费需求开始进一步分层。当越来越多人进入运动户外之后，消费者追求的不再只是参与运动本身，而是更符合自身生活方式、审美偏好和价值认同的品牌。过去几年，全球中高端运动品牌在中国市场持续保持良好增长，反映出随着市场不断成熟，一部分具备消费能力的消费者开始寻求更具品质、更具个性，也更具品牌辨识度的体验方式。
我们认为，这种趋势并非简单意义上的消费升级，而是消费者开始通过品牌完成更细分、更个性化的表达。对于这一类品牌而言，真正的竞争力不仅来自产品本身，更来自长期建立的品牌认知与文化价值。
Brompton 独一无二的品牌心智
基于近 600 份中国消费者定量调研及12位深度访谈，我们发现，Brompton 最独特的地方，不只是品类定义者，还是它已经在消费者心中建立了独一无二的品牌心智。
Brompton 建立了稀缺且难以复制的品牌心智
作为折叠自行车的开创者，50年来，Brompton 始终围绕折叠结构、制造工艺与城市骑行体验持续创新，不断推动这一品类的发展。与此同时，品牌也逐步形成了高度一致的设计语言和鲜明的品牌表达，使消费者对于 Brompton 的认知，不仅来自产品功能，也来自品牌所代表的审美与城市骑行文化。
我们的消费者调研也印证了这一点。对于高度认同品牌表达的消费者而言，Brompton 往往是一个主动选择，而非多个品牌之间比较后的结果。消费者所认可的，不仅是折叠自行车这一产品，更是品牌长期建立起来的整体体验。
Brompton 吸引了一群具有高度一致消费偏好的消费者
Brompton 的核心用户主要集中于中青年阶段的中高收入人群，并与高端户外、品质生活方式等消费具有高度重合。他们既是中高端户外品牌的重要消费者，较高比例也是豪华汽车的用户。这意味着，Brompton 并非孤立存在于自行车品类，而是进入了消费者整体生活方式和消费体系之中。
与此同时，我们也看到，Brompton 的使用价值正在不断延伸至更多生活场景。
相比专业运动，城市休闲骑行已成为消费者最主要的使用场景，其中体验的核心是社交骑行。对于不少消费者而言，Brompton 也是旅行中的重要伙伴。拥有汽车的用户比例较高，使“驾车+骑行”成为一种典型的使用方式：消费者将 Brompton 带到新的城市、景区或目的地，再通过骑行探索当地。这使品牌既服务于城市日常，也融入旅行、社交等更加丰富的生活体验。
图源Brompton官方小红书
品牌资产并没有随着购买完成而结束，而是在持续使用中不断积累。
无论是改装、升级换代，还是为家人再次购买，我们都看到消费者持续投入品牌生态，而不是转向其他品牌。值得注意的是，改装行为更多围绕设计表达和骑行体验展开，而非单纯追求性能提升；复购也更多来自家庭骑行和产品升级。
中国：国际品牌全球化历程的重要一站
品牌全球化，不只是品牌进入一个新的市场，更是在新的消费者身上持续验证自己的价值。
Brompton 的成长历程体现了这一点。作为折叠自行车的开创者，品牌长期坚持产品创新、设计语言与品牌表达，并在不同市场不断融入当地消费者的生活方式，形成了具有长期生命力的品牌资产。
今天，中国市场也正在成为这一历程的重要组成部分。一方面，新一代消费者不断丰富的体验需求，为优秀品牌带来了新的成长空间；另一方面，中国消费者对于产品、设计和品牌表达的持续反馈，也将成为品牌不断发展的重要动力。
我们将陪伴 Brompton 在中国的长期发展，为更多消费者带来美好的骑行体验。
以下为新闻稿全文：
